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進軍民用安防需謹慎 誤陷價格戰泥潭

2013-12-23 10:41:50來源:東北安防展覽網已被 28 人閱讀

內容摘要:在市場競爭激烈的今天,價格戰成為了廠商之間比拼的常用手段。像租車行業、電商、團購、視頻行業等因為持續的加個戰,都在苦苦支撐虧本賺吆喝。為了維持現狀這些行業仍在繼續著燒錢。有人推測安防行業將成為下一個燒錢行業,這樣的命題大家聽來像是危言聳聽但是就目前的情況,安防行業可能被拖入價格戰的泥潭。

在市場競爭激烈的今天,價格戰成為了廠商之間比拼的常用手段。像租車行業、電商、團購、視頻行業等因為持續的加個戰,都在苦苦支撐虧本賺吆喝。為了維持現狀這些行業仍在繼續著燒錢。有人推測安防行業將成為下一個燒錢行業,這樣的命題大家聽來像是危言聳聽但是就目前的情況,安防行業可能被拖入價格戰的泥潭。

據相關媒體報道,2013年以來國內網絡和高清攝像頭價格下挫厲害。網絡攝像頭均價在去年是250美元,而今年網絡攝像頭均價竟然跌至220美元,跌了12%而高清攝像機降價幅度更是達到20%~30%。

現在的情況很殘酷,從今年6月開始,在各種項目的競爭上對手采用了大幅調價的策略,把很多項目的競標下調了20%~30%,渠道上也出了很多策略擾亂公司市場。這些導致市場價格下降厲害,據業內人士透露。

降價也不是現在才開始的,2000年前后,國內安防設備廠商崛起,通過價格戰“干掉”不少中國臺灣和韓國存儲廠商,此后大廠商通過價格戰不斷洗牌,市場集中化提升至海康威視、大華股份雙寡頭格局。2011年5月,兩家巨頭相繼推出低價位的攝像機,海康的4路DVR價格由原來700多元降至不到300元,大華的同類DVR的價格也下降40%,一時間正品降到“山寨價”。但今年的價格戰與往年不一樣,安防視頻監控產品重在‘快’,不斷用新產品替代老產品,殺價在每年的4-6月都會出現。但今年不是簡單的老產品去庫存,而是對手面臨著一些競爭壓力。

今年降價幅度最大的是720P高清攝像機,多數廠商認為與海康今年推出720P高清民用安防攝像機有關。據了解,海康今年大步進入民用安防領域,推出幾百元售價的720P高清攝像機,行業對此解讀為“把行業化應用賣到一千多的攝像機放到民用市場,且只賣幾百塊,相當于變相降價”。而其他廠商并沒有專用的民用安防攝像機,對此表現措手不及,被迫對行業應用產品降價應對。

價格戰意味著企業需要降低成本迎合市場低價需求。這是大企業整合市場,推動行業變化的常用手段不足為奇。這種錢燒的也很正常。而且手段將會被持續應用。

隨著家庭安防市場需求的不斷增加,以及未來行業標準的確立,未來安防監控市場大一統不無可能。我們可以想象,一旦標準統一,產品勢必會同質化,單個產品的利潤也就相對降低。為了獲取利潤,企業只有擴大銷售量,采取薄利多銷的方式賺取更多的利潤。為了達到這個目的,企業勢必會在市場上進行圈地。如何圈地最有效,用錢圈地圍城是最有效也是最常見的手法。

類似于網絡視頻行業,為了獲取播放版權,花費巨額資金搶奪首播版權,管他利潤去哪兒了。賠錢的買賣去贏得市場。大企業動用資金鏈優勢,強力覆蓋整個市場,一擊而倒一大片。安防行業未來民用市場的開拓,下一個燒錢的行業不遠了。
 

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[責任編輯:szmohl123]
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